原標(biāo)題：“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)有何意義？

　　【視聽觀察】

　　近日，網(wǎng)絡(luò)劇《對(duì)決》、網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》等作品在開播片頭出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)視聽”式樣的顯著標(biāo)識(shí)。這一作為“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”標(biāo)志的“網(wǎng)標(biāo)”一經(jīng)面世，不但引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注，也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片等從此有了真正意義上的“身份證”。這是網(wǎng)絡(luò)視聽管理迭代升級(jí)的一個(gè)強(qiáng)有力信號(hào)。

　　“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)，是行業(yè)管理走向規(guī)范化的顯著標(biāo)志。近年來，以網(wǎng)絡(luò)影視劇為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝快速發(fā)展，《在希望的田野上》《約定》《黃文秀》《浴血無名川》《藏草青青》等一大批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)影視作品，無論精神立意，還是制作品質(zhì)，已與傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)影視作品不相上下，且贏得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。與之相應(yīng)，管理方式的升級(jí)、管理效能的優(yōu)化、“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)”的深入實(shí)施勢(shì)在必行。“網(wǎng)標(biāo)”新鮮出爐的背后，是國(guó)家正式將國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項(xiàng)。而這一制度的落地實(shí)施，正是管理部門適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)新變化、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽文藝引導(dǎo)、完善網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容管理制度、進(jìn)一步培育涵養(yǎng)良好網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的重要舉措。對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)而言，“網(wǎng)標(biāo)”的發(fā)放是網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容發(fā)展過程中的里程碑，也是對(duì)廣大網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)者多年來匠心堅(jiān)守的認(rèn)可與肯定，意味著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展開啟了歷史新篇章，踏上了時(shí)代新征程。

　　“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)，對(duì)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極作用。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是數(shù)字時(shí)代新的生產(chǎn)力組織方式。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的普及性業(yè)務(wù)，成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不可或缺的重要組成部分。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.75億，占網(wǎng)民數(shù)量94.5%。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的粗放階段、創(chuàng)新乏力的瓶頸階段，必將逐步邁向健康有序的高質(zhì)量發(fā)展階段，而以規(guī)范求發(fā)展才能贏得未來。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)雖受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的一些影響，但只要全行業(yè)堅(jiān)持守正創(chuàng)新、規(guī)范發(fā)展、勠力前行，就必然能戰(zhàn)勝一切困難和挑戰(zhàn)。打鐵還需自身硬，百煉才能出精鋼。“網(wǎng)標(biāo)”的發(fā)放，是引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)人員厚積薄發(fā)、再接再厲，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作傳播朝專業(yè)化、精品化、規(guī)范化邁進(jìn)的強(qiáng)大動(dòng)力，也是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以高品質(zhì)服務(wù)滿足人民群眾美好精神文化生活新期待、實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)健康繁榮發(fā)展的有利契機(jī)。

　　“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)，彰顯了規(guī)范與引領(lǐng)并舉、管理與服務(wù)并重的治理理念。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，依法規(guī)范與推動(dòng)發(fā)展并不矛盾，而是相輔相成、相互促進(jìn)的。這一舉措是為了更好地推動(dòng)行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范、在規(guī)范中繁榮。“網(wǎng)標(biāo)”的發(fā)放，既是管理部門推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是深化“放管服”改革、穩(wěn)步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域行政許可服務(wù)管理相關(guān)事項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、便利化的鮮明標(biāo)志。通過亮明“身份證”、公布相關(guān)法定條件和法定程序，行業(yè)主體不僅可以清楚地知道“什么是不能干的”，更能夠明確地知道“應(yīng)該怎么干”“如何干會(huì)更好”，這展現(xiàn)了管理部門在引領(lǐng)創(chuàng)作、服務(wù)行業(yè)、凝聚共識(shí)等方面的新思維、新行動(dòng)。今年大年初二，由中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)主辦、7家主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)聯(lián)合播出的“中國(guó)夢(mèng)·我的夢(mèng)——2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典”，引發(fā)了社會(huì)各界強(qiáng)烈反響，也正是這一管理理念和思路的生動(dòng)寫照。面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力和行業(yè)暫時(shí)遇到的困難，信心比黃金更寶貴。很多從業(yè)者表示，這些在管理方面接連的主動(dòng)作為，令業(yè)界看到了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的正向價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Γ矊?duì)未來充滿了自信。

　　同時(shí)也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，“網(wǎng)標(biāo)”這一新舉措對(duì)創(chuàng)作生產(chǎn)質(zhì)量提出了更高的要求。“內(nèi)容為王”始終是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的鐵律。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是全媒體時(shí)代各平臺(tái)的立身之本、發(fā)展之基、繁榮之要。此次“網(wǎng)標(biāo)”的誕生，從某種意義上是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)精品化發(fā)展的一種“倒逼”。廣大從業(yè)者應(yīng)以此為新起點(diǎn)、新契機(jī)，擼起袖子加油干，滿懷信心再出發(fā)，努力創(chuàng)作生產(chǎn)出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝佳作。只有更加自覺地在作品中融入主流價(jià)值觀，進(jìn)一步秉持匠心精神、提升創(chuàng)作品質(zhì)，才能更好地讓“網(wǎng)標(biāo)”在業(yè)內(nèi)落地生根，切實(shí)起到推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用。

　　(作者：易偉平)