如何開一家簽名本主題書店

　　　□本報記者 范燕瑩

　　在四圍的木格子和日本式枯山水裝飾下，雍和書庭顯得既有些隱秘又足夠開放。

　　雍和書庭 供圖

　　前段時間，因為疫情，雍和書庭暫停營業，但3月9日，它已正式復工。雍和書庭是小眾書坊創始人彭明榜去年年底在北京開的新書店。和小眾書坊主打詩歌主題不同，雍和書庭是一家簽名本主題書店。雍和書庭擁有兩個全國“第一”：全國第一家主打簽名本的實體書店，全國第一家以“書庭”命名的書店。實體書店生存不易，主打簽名本的主題書店有何生存之道？近日，《中國新聞出版廣電報》記者探訪雍和書庭，并約請彭明榜探討如何開一家主題書店。

　　書店創意是前提

　　開店還要看機緣

　　小眾書坊位于北京市南鑼鼓巷毗鄰的后圓恩寺胡同，周圍環境比較清靜。相比之下，因優越的地理位置，雍和書庭周圍交通更為便利。沿著雍和宮橋向北走400多米，就可以看到位于地壇東門對面的雍和宮壹中心，走下樓梯，正對著一處四面落地玻璃的建筑，就是雍和書庭。在四圍的木格子和日本式枯山水裝飾下，這家玻璃書店顯得既有些隱秘又足夠開放。走在北京春天的街頭，透過雍和書庭的燈光，讓人深深感受到閱讀帶來的寧靜與溫暖。

　　雍和書庭，店名別致，有著皇家書院的高貴與大氣。彭明榜介紹，“雍和”二字是因為書店本身的地理位置處于雍和宮壹中心，至于“書庭”二字，是因為書店位于壹中心北側下沉庭院。以“書庭”二字命名并非刻意為之，卻讓它成為全國首家以“書庭”命名的書店。

　　“開書店就像生孩子，如果第一個生下來，養得還不錯，就會有癮，想著生第二個。”彭明榜笑著說起雍和書庭創辦的動因。至于確定書店的主題為簽名本，是考慮到相比于網店或者一般實體店里的圖書，簽名本拉近了作者跟讀者的距離，更能傳達一種閱讀的溫度，而且也有許多讀者有收藏作者簽名本的需求。

　　雍和書庭的選址具有偶然性。在彭明榜看來，開主題書店首先要有創意，但最終能否開得起來，具體還得看機緣。雍和書庭的選址得益于他愛人的偶遇。彭明榜的愛人注意到離家不遠的雍和宮壹中心下沉庭院當時正在裝修，據說準備做一個水吧。雍和宮壹中心作為成熟的科技文化創業園航星園的一部分，有諸多知名科技、金融、文化企業入駐。彭明榜找到雍和宮壹中心的領導進行洽談，書店作為雍和宮壹中心重要的“文化客廳”這一點睛之筆的創意讓對方很感興趣。隨后，雍和宮壹中心的領導實地考察小眾書坊的運營后，非常愉快地決定了雍和書庭落戶的合作事宜。

　　期望成為全北京

　　舉辦文化活動最多的書店

　　記者春節前來到雍和書庭時，正碰到一位老先生在店內翻閱史鐵生的《我的遙遠的清平灣》。老先生告訴記者，他的一個朋友在媒體上看到雍和書庭舉辦了史鐵生紀念活動，很想在這家書店選購一些史鐵生的書籍，拜托他先來書店看看。“我家住在北新橋，離這里很近，走路過來專門找到這家書店。在這里，找到了他要的《我的遙遠的清平灣》《我與地壇》兩本書。”老先生說。

　　正如那位老先生所感受到的，文化活動能夠為書店帶來足夠的人氣。“怎樣讓夢想照進現實——特色書店的勝出之道”“林莽詩歌創作50年分享會”“回到地壇——史鐵生誕辰紀念會暨顧林新書《救贖的可能》分享會”“鮑鵬山親授《孟子》課”“初相遇——寶貴敏新書《沉默的詞》發布會”“魯迅文學獎得主熊育群長篇小說《連爾居》分享會”……雍和書庭在春節前試運營了20天，就因一系列豐富的文化活動引起了媒體和讀者的關注。

　　對于舉辦如此密集的文化活動，彭明榜有著自己的考量，這也跟他開設主題書店的理念有關。彭明榜說，疫情過后，他的一個小目標就是要將雍和書庭打造成全北京舉辦高品質文化活動最多的書店。他強調，書店不會為舉辦活動而舉辦活動，他所指的活動必須滿足兩個條件：邀請的作者有分量；有分量的作者不只是來店里簽名，而且參與的活動要有專門的主題，能夠和讀者展開真正的互動、交流。

　　也許很多人會質疑，北京書店那么多，要想成為北京開展文化活動最多的書店談何容易，數量如何保證？有分量的作者、名家從哪里來？彭明榜認為，其實實現這個小目標并沒有那么難。一是雍和書庭的地理位置優越，交通非常便利，除了周末時間，工作日或者工作日晚上都可以舉辦活動；二是每年全國出版那么多新書，假如全年計劃舉辦100多場活動，那么邀請100多位有分量的作者或名家也不是一件太難的事情。為此，雍和書庭將組建一個專門的活動策劃、執行團隊來負責運營，有效保證活動的落地執行。

　　以媒體思維開書店

　　重在具備打穿內容的能力

　　2017年，小眾書坊創辦時，彭明榜就面臨一個普遍性質疑：綜合性實體書店生存不易，更加小眾的詩歌主題書店究竟能否生存？如今，簽名本主題書店似乎依然面臨這樣的質疑。“這是一個多就是少、少就是多的問題。”彭明榜回應，無論是詩歌主題書店，還是簽名本主題書店，共同的特點在于內容更精準，服務人群也更精準。

　　隨著實體書店的多樣化，越來越多的主題書店走進人們的視野。元旦前后，在北京就有法律主題書店、軍事主題書店、地圖主題書店等相繼開業。究竟該怎樣開一家主題書店？“開主題書店就像開一家中醫診所，要想診所開得好，你必須要有一個有名的老中醫坐堂。”在彭明榜看來，做主題書店，重要的是主理人必須具備垂直打穿該主題內容的能力。

　　具體到雍和書庭，彭明榜認為，如果僅僅擺放一些作家簽名本，那不是他所理解的或者說真正意義上的簽名本主題書店。他認為，每家主題書店就像一個媒體一樣，要有自己獨特的定位、受眾，而這也決定了主題書店和連鎖書店的運營截然不同。目前一些主題書店經營存在的一大問題就是過于靜態，它只是一個簡單的物理空間，而沒有讓內容“活起來”，參與到文化現場的建設當中。

　　媒體人出身的彭明榜強調要以媒體思維做書店，書店要做實，而不是做空。他說，就像做雜志一樣，每一期的封面專題是什么，二條三條的重頭文章是什么，需要策劃執行，開書店也是這樣。“書店是一個內容行業，它必須要自己制造內容、生產內容，介入文化現場的建設。”

　　實體書店要做內容的直接生產者和創造者，這種生產與創造不只是體現在文化活動的舉辦，還涉及相關圖書的策劃出版。借鑒小眾書坊“前店后社”的運營模式，彭明榜說，未來雍和書庭會為喜歡收藏簽名本的讀者量身打造限量簽名版圖書。比如，雍和書庭就曾邀請泰戈爾詩集《飛鳥集》（精裝）的插畫作者杜文涓來到書店，在每本《飛鳥集》的扉頁上都畫了一幅簡筆畫，這樣讀者拿到的每一本《飛鳥集》都是不一樣的。

　　彭明榜說自己很喜歡北京東城區，關于主題書店，他的創意還有不少，如果有合適的機緣，他期望能在東城區再開兩三家主題書店。這樣，包括小眾書坊、雍和書庭在內的一系列主題書店就能夠連成一條最具文藝范的特色書店漫游路線。