當當云閱讀會員總數(shù)突破600萬

　　本報訊 （記者 劉蓓蓓）當當云閱讀會員業(yè)務——悅讀卡在上線一年之際迎來了數(shù)據(jù)喜訊：會員總數(shù)突破600萬人，付費會員總數(shù)突破50萬。

　　據(jù)當當云閱讀會員業(yè)務負責人介紹：“這個增長的速度超出了團隊的預期，但我們更欣喜的是，很多之前沒有看過電子書的用戶通過悅讀卡業(yè)務開始接觸電子書，這個比例大概為25%，也使得當當云閱讀的用戶規(guī)模得到同步快速增長。”

　　悅讀卡是當當云閱讀2019年6月上線的一項會員服務。用戶以包月、包季或包年的形式開通會員后，就可以免費借閱、收聽當當云閱讀APP上近百萬種電子書、有聲書和網(wǎng)文，單次借閱多達200本，并在當當云閱讀APP、小程序、當當閱讀器上同步享受會員權(quán)益。此外，這項針對數(shù)字內(nèi)容的會員服務，還融合了當當網(wǎng)的紙書業(yè)務，購買會員卡的用戶可以免費獲得紙書的免運費券、圖書滿減券，滿足會員的多元消費需求。

　　“付費會員模式，是當前眾多主流互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主打的模式。一次付費、全站免費、靈活選擇、頻繁使用、長期留存，無論對平臺方還是用戶，都是非常好的選擇和體驗。具體到悅讀卡，從我們的數(shù)據(jù)看，很好地促進了用戶閱讀習慣的養(yǎng)成，可以讓用戶在零成本的壓力下更加靈活地探索并發(fā)現(xiàn)自己的閱讀興趣，去體驗不同的內(nèi)容形態(tài)，提高閱讀頻次。”當當云閱讀會員業(yè)務負責人介紹，大數(shù)據(jù)顯示，使用悅讀卡服務后，當當云閱讀用戶平均閱讀時長與前一個月環(huán)比漲了67%，月人均閱讀頻次增長233%。

　　此外，當當云閱讀悅讀卡用戶還體現(xiàn)出極強的終身學習特點。大數(shù)據(jù)顯示，悅讀卡核心用戶中超過70%擁有本科以上學歷，年齡集中在20—35歲之間，整體偏年輕化，40%以上的人群月收入超過8000元，且主要來自北上廣深等一線、新一線城市。這部分人群不僅構(gòu)成了悅讀卡的主流消費群體，也在一定程度上體現(xiàn)了當當云閱讀有別于競品的差異化特點，將對云閱讀后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務方向起到很好的引導作用。

　　近兩年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的付費會員業(yè)務出現(xiàn)井噴，并且形成了獨特的成熟的商業(yè)模式。為此，從2019年起，當當云閱讀就積極布局付費會員業(yè)務。在今年6月數(shù)字業(yè)務部再次將悅讀卡業(yè)務提升為下半年的S級項目。

　　“我們將繼續(xù)擴大付費會員內(nèi)容庫，并不斷優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，確保更多作品同步上新；不斷提升會員權(quán)益，通過聯(lián)合會員等服務使用戶獲得更多權(quán)益；加強會員服務，通過個性化書單和定制讀書計劃，提升會員用戶的閱讀效率。”當當云閱讀會員業(yè)務負責人表示。