上海書展：線上線下同步 圈內圈外共享

　　圖①：讀者在上海書展現場體驗“未來自習室”。

　　圖②：讀者在上海書展選購文創產品。

　　王初攝（人民視覺）

　　8月，如期而至的上海書展用轉型升級回應讀者需求、市場變化。

　　書展走出書店，走出上海，在社區、餐廳辦起閱讀活動，在長三角等城市設立分會場，在云端搭建閱讀體驗平臺……雖然場內的讀者少了，但場外的讀者多了。上海書展，在變化中擁抱更廣闊的朋友圈。

　　18日閉幕的2020上海書展暨“書香中國”上海周，成為今年首個舉辦的有規模、有影響的實體書展。

　　常態化疫情防控背景下，上海書展推動創新應變，搭建書展網上平臺，力推線上線下同步、圈內圈外共享的“融合型書展”。

　　用中共上海市委宣傳部副部長、上海市新聞出版局局長徐炯的話來說，今年上海書展積極創新，以更大力度推動書展轉型升級，“回應讀者需求，回應市場變化，這是上海書展始終的一個追求。”

　　 書 展

　　 線上線下觸達更廣泛人群

　　“書展要不要變的討論一直有，我們也在思考：實體書店變化這么大，書展怎么變？很多人買書不去實體書店了，為什么還要辦書展？隨著閱讀介質和產品發生變化，銷售方式和消費模式發生改變，書展必須有所應對。”徐炯坦言。

　　今年上海書展，轉型力度前所未有。“不是在書展傳統框架下容納新內容，而是把新的內容和書展融合，去塑造一個新的上海書展，這是轉型方向。”徐炯說。

　　于是，上海書展走出書店、走出上海，在上海全市16個區設立100家分會場，在長三角等城市設立50家分會場，將“我愛讀書，我愛生活”的理念分享給長三角等地區更多人群，走出傳統書展的小圈子，進商圈、進社區，真正做到全民閱讀、書香滿城。

　　朵云書院位于上海中心大廈52層，“飄”在239米上空，是上海一家地標性的云端書店，也是今年上海書展的分會場之一。8月14日，《證言》中文版新書發布活動在這里舉行。翻譯家袁筱一、作家毛尖、文學教授羅崗、該書譯者于是與讀者們圍坐一堂，分享對這部新作的讀后感想。

　　書展走進云端書店，也真正走進“云端”。書展主會場上海展覽中心的中央大廳，一直是最吸睛的場地，不少閱讀推廣都期待在這里舉行。今年，上海書展以前所未有的力度，打造了一個虛擬的中央舞臺——上海書展“閱讀的力量”線上平臺：云游書展、云首發、活動日歷、直播薦書等一應俱全。

　　眾多新媒體和網絡文化平臺組成上海書展“線上朋友圈”，深度整合線上線下閱讀資源，實現線下活動線上直播，舉辦內容豐富、形式新穎的線上閱讀活動。

　　“今年在技術上跨出了一大步，另外，參與的平臺、網站各有特點，所覆蓋的人群也不一樣，幫助我們擴大‘朋友圈’的同時，也使他們的受眾能接觸到一些不同的閱讀內容。”徐炯說。

　　 書 業

　　 出版產業擁抱新經濟

　　“對不對，查《辭海》”，早已成為廣大讀者的口頭禪。歷經1000余位編纂出版人員5年多的編纂修訂，國家重大文化工程《辭海》（第七版）于今年上海書展首日亮相。

　　值得關注的是，順應信息化時代的要求，由上海世紀出版集團、上海辭書出版社開發建設的《辭海》網絡版同步上線試運行，讀者可通過掃描《辭海》（第七版）上的二維碼登錄體驗，也可到上海書展現場體驗。

　　次日，由上海世紀出版集團規劃設計、上海辭書出版社承建研發，整合《漢語大詞典》《大辭海》《英漢大詞典》等權威工具書內容的聚典數據開放平臺發布，為數字閱讀中的知識查檢需求提供一個有效解決方案。

　　這是今年上海書展的另一種創新——大力推動出版產業與新經濟融合，打通壁壘，整合上下游、業內外資源，努力構建“大出版產業”格局。

　　隨著移動互聯網的快速發展，數字閱讀已經走進人們的日常生活。但數字閱讀往往被看作是淺閱讀，其中一個原因就是當讀者遇到閱讀中的知識障礙時，常常會囫圇帶過、不求甚解。上海辭書出版社社長秦志華介紹，聚典數據開放平臺采用“屏幕取詞查檢，釋義即刻呈現”的應用模式，以讀者為中心，構建系統的云端數據倉庫，可以滿足讀者在不同數字閱讀場景下的知識查檢需求，更將知識查檢與閱讀過程相融合，可極大提升讀者的數字閱讀體驗。

　　中國辭書學會會長、北京語言大學教授李宇明表示，聚典數據開放平臺模式體現了“融媒辭書”的理念，并形象地稱之為“跟隨性工具書”，用戶可在閱讀過程中隨時隨地查字、查詞。

　　目前，平臺已集聚相關數據過百萬條，繼續進行版權洽談和數據待入庫的工具書百余種，預計2022年可入庫詞條達500萬，能基本滿足用戶的查檢需求。

　　業內人士認為，這不僅是讓傳統出版行業耳目一新的數字化產品，也是知識查檢方式的一次變革。“這項深化數字出版轉型的創新成果，打通了工具書產品與數字閱讀產品互相融合的‘最后一公里’，期待進一步得到讀者的檢驗。”上海世紀出版集團副總裁毛文濤表示。

　　 書 香

　　 閱讀推廣活動跨界嘗鮮

　　為寫作《成為和平飯店》，作家陳丹燕對2007年大修前后的和平飯店做過長久而持續的跟蹤采訪與拍攝。今年上海書展期間，上海文藝出版社與和平飯店聯袂啟動“陳丹燕的和平飯店故事地圖導覽”，請來讀者和嘉賓，人手一份《成為和平飯店》和秘境導覽地圖，一一探尋書中提到的那些發生過許多故事的地標實景。這場秘境導覽，將成為和平飯店一項可以預約的歷史文化參觀項目。

　　帶著讀者們再度在和平飯店漫步，一路交流，對陳丹燕而言駕輕就熟。而對另一些作家而言，因為書展有了更多“腦洞大開”的新鮮體驗。

　　“歡迎你來我的餐桌前”——當7位風格迥異的作家遇見7張獨具特色的餐桌，會碰撞出什么有趣的跨界效應？“作家餐桌計劃”是今年上海書展上的一個創新活動，精選7家有歷史、有文化、有故事的餐廳，邀請作家暢談生活美學、推薦個性書單；每家餐廳將冠名常設一張“作家餐桌”。

　　“作家不一定都是美食家，但衣食住行種種日常生活，的確是文學作品的重要主題。”寫過《上海流水》的孫甘露，就與王占黑、駱新在上海國際飯店推薦起名為“上海流水”的美食套餐。

　　這是一次文學、出版、旅游的跨界。“通過作家餐桌計劃，讓文學想象變成一道道美味佳肴，也能讓市民打通文字與味蕾之美。”科幻作家陳楸帆說。

　　徐炯認為，作家餐桌計劃是今年上海書展走融合之路的一個典型代表，這個新活動代表著書展新的著眼點：閱讀是一項生活內容，又與其他生活內容相互融合。閱讀推廣要走出閱讀愛好者的小圈子，觸及并惠及更大人群。

　　“今年上海書展肯定是歷屆場內讀者最少、現場分貝最小的一屆，但也肯定是場外受眾最多、線上影響力最大的一屆。”上海世紀出版集團總裁闞寧輝感慨，“閱讀融入生活，書香回歸日常，跨界的上海書展正在走出‘出版界’、擁抱‘朋友圈’。”

　　的確如此。8月18日，上海書展主辦方公布的數字顯示，受限流影響，書展主會場入場讀者數量僅為去年的1/3，但據初步統計，截至8月17日，書展線上活動觀看量破610萬次，“上海書展·閱讀的力量”線上平臺訪問量達到55.58萬次。（曹玲娟）