何奎：真正的精品要實現IP資源的雙向聯動

　　國家新聞出版署“2021年全國有聲讀物精品出版工程”目前正在進行中。新華網客戶端獨家呈現“2021年全國有聲讀物精品出版工程訪談錄”，對話本次參評的多家出版社代表及業界人士，共話有聲出版行業未來。本期訪談嘉賓是生活·讀書·新知三聯書店副總編輯何奎。

　　新華網：您所在的版權機構是第幾次參加國家新聞出版署“全國有聲讀物精品出版工程”（以下簡稱“工程”）的作品征集？此次參與“工程”作品征集的初衷和想法是什么？

　　何奎：這是我們第二次參加“全國有聲讀物精品出版工程”。我覺得這個“工程”從行業內來說，是具有引領性和標志性的，能夠幫助讀者更好地去遴選一些有價值的作品，同時對于我們參評方也是一次從品質上的認可。

　　新華網：此次參選的作品從內容和體裁上是哪種類型的？選擇這（幾）部作品的原因是什么？作品有什么獨特的設計或者亮點？

　　何奎：我們這次一共申報了5個項目，總體來說是偏歷史人文方向的，其中比較有代表性的是《博物館觀看之道· 中國篇》。這是一檔文博主題精品課，以中國歷史發展的時間順序為線索，分十個板塊，梳理了100多件（組）重要的文物，拎出文物背后的發展線索及每個時代的精神內核，講述中國的歷史發展和人們的審美變遷，讓大家對中華文明有更鮮活的認知和了解。

　　在我們看來，文物是點，歷史是線，文明是面，我們串起那些“鎮館之寶”，為大家講述中華文明的變遷。這種觀看路徑背后的核心是社會面貌、生活方式、物質文明的演變，所隱含的是在不同歷史階段，人類思維能力、審美能力、美術創造能力的演進。這些變化通過“物”的形式展現出來，一直留存在今天，讓我們得以觀看、回望。

　　新華網：作為全民閱讀的新型載體和形式，受眾對有聲讀物的品質要求也越來越高，作為機構創作者，在內容篩選、生產、包裝等方面，應如何打造精品呢？

　　何奎：這個問題結合“三聯中讀”的實際來談會更加形象,“三聯中讀”是2017年上線的知識付費產品。它打造的有聲讀物，主要屬于知識性比較強的音頻課程，它有幾個關鍵詞：知識、伴隨性、人格化。幫助用戶在信息過多的傳播環境里去做篩選，去節省時間，提升閱讀效率，獲取更有價值、更有意義的內容。這樣的精品內容，是我們想做，和正在做的。

　　對于深度內容生產來說，不同產品形態的開發實際上促進了整個原創內容的生產。有聲產品最初源于三聯既有IP的開發，但是又將反過來促進三聯IP資源的壯大。只有真正的精品內容才能實現這樣的雙向流動。

　　新華網：對于三聯來說，有聲讀物和其他產品之間的比重是多少呢？下一步的打算是什么？

　　何奎：目前對于三聯書店來說，有聲讀物的比重其實還不太高，也無法用一個準確的數據來描述，當然，對于未來的發展還是會有一個重心，三個方向。

　　“一個重心”：是由產品化運營向平臺化運營轉變，由自己制作產品為主轉向同時與更多的平臺進行開放式的合作與共享。

　　“三個方向”：一是拓寬人群。我們現在主打人群是白領階層和知識人群，然后可能會拓展一下，再面向一些比如說大學生或青少年的一些人群，讓受眾更大眾化一些。二是延展題材。目前的內容主要是偏向人文、社科、歷史這方面，同時也正在更多地圍繞大家關注的一些社會熱點和文化熱點問題，像去年圍繞“抗疫”做一些相關的音頻產品，社會反響很好。此外，還會根據時機關注一些與青少年相關的話題。三是創新形式。我們目前的形式主要是音頻產品，目前也在啟動視頻產品的傳播形式，同時還會借鑒同行一些比較好的經驗，在合適的時機探索更多的IP衍生品。此外，在引流拉新、垂直營銷、渠道分發等方面，也會做更多的創新。

　　新華網：對有聲讀物的行業發展有怎樣的期望？

　　何奎：從全球和國內的情況來看，有聲讀物這個行業還處于一個融合與變革的時期，正處在增長的快車道階段。我覺得未來幾年，有聲讀物的增長應該還是能夠持續的，尤其是現在隨著技術的進步，隨著題材和消費人群的拓展，它的未來發展可能會更好一些，但是否到了一個高位之后又面臨增長的瓶頸，這還有待進一步觀察。

　　此外，我覺得這個行業中有幾個點是我們要關注的，比如說版權的保護，因為現在有聲行業的版權保護還是比較脆弱，是需要以后加強針對的；還有目前這個行業的產業鏈其實還不太健全，從源頭開始，產業鏈的結構并不是很有序和暢通，這也是今后發展需要加強的地方。