消費，一頭連著宏觀經濟大盤，一頭連著廣大民眾美好生活，是內需體系的重要基礎。

　　從2024年中央經濟工作會議和2025年《政府工作報告》均將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為2025年經濟工作首要任務，到日前中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《提振消費專項行動方案》，30條措施為促消費助力，再到“國家賬本”致力于拉動消費、推動投資穩健增長……

　　一系列舉措密集出臺，是從中央到地方對提振消費“怎么干”的深度思考。

　　今天，我們摘錄了湖南人民出版社新書《讀懂大消費》中專家的觀點，書中作者既有來自宏觀經濟政策制定部門的資深專家，也有來自重點高校和研究機構的知名學者，希望他們的智慧可以助力讀者把握消費變革趨勢與投資機遇窗口。

　　為什么說“提振消費”是重中之重？

　　有效需求不足，特別是消費需求不足，是近幾年來我國經濟運行的一個突出問題。

　　當前，世界經濟復蘇乏力，貿易保護主義、單邊主義和地緣政治沖突帶來的外部沖擊和外需下降，疊加國內需求不足，使得我國經濟運行仍面臨不少困難和挑戰。

　　與此同時，我國經濟從高速增長轉向高質量發展階段，擴大內需有助于增強經濟內生動力，充分釋放國內消費潛力，推動消費結構升級，促進經濟增長。

　　因此，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求，既是應對外部沖擊、穩定經濟運行的有效途徑，也是增強戰略主動、厚植發展優勢的長久之策。

　　哪些消費新趨勢值得關注？

　　“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”無疑將是2025年消費政策的重要發力點。

　　銀發經濟

　　銀發經濟是向老年人提供產品或服務以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和。

　　我國正處于積極應對人口老齡化的重要時期。應對人口老齡化，在建立健全養老服務體系的同時，更要大力發展養老產業，多元化積極應對。

　　不斷推動有效市場和有為政府更好結合，促進事業產業協同，加快銀發經濟規模化、標準化、集群化、品牌化發展，培育高精尖產品和高品質服務模式，讓老年人共享發展成果、安享幸福晚年，不斷實現人民對美好生活的向往。

　　這是積極應對人口老齡化、擴大內需的政策延續，也必將是今后工作的重要發力點。

　　首發經濟

　　“首發經濟”即企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

　　首發經濟強調“首發”，對于消費者來說，除了消費新產品外，還在感受新產品的新鮮，感受消費多樣性，感受時尚新潮和高品質。

　　冰雪經濟

　　冰雪經濟是指以冰雪資源為依托，通過開發利用冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備制造等相關產業，帶動經濟和社會效益增長的經濟形態。

　　冬季北方發展冰雪經濟具有得天獨厚的優勢，但冰雪經濟不只是在特定季節才可以發展，應該創造條件，在不同季節，都讓消費者有機會體驗冰雪經濟，做長做優產業鏈，讓不同消費者的消費需求得到更深層次的滿足。

　　專家對“擴大內需”提出了哪些關鍵建議？

　　十三屆全國政協經濟委員會副主任、國務院發展研究中心原副主任劉世錦：

　　當我們探討需求不足這一議題時，必須明確需求不足并非投資不足，實際上在某些領域投資已經呈現過度的態勢，真正不足的是消費，尤其是服務消費。因此，我認為現階段若要擴大消費需求，就必須精準定位重點與關鍵痛點。

　　中國（海南）改革發展研究院院長遲福林：

　　擴大內需重在釋放城鄉居民的消費潛力。從經濟增長的趨勢看，經濟的確定性很大程度上取決于消費結構升級的確定性，高質量發展的著力點在于盡快形成消費主導的新增長模式。無論是從經濟增長潛力還是經濟增長趨勢看，都需要適應城鄉居民消費結構升級的趨勢，不斷釋放消費拉動經濟增長的潛能。

　　上海財經大學校長劉元春：

　　擴大國內需求的重點是擴大國內消費需求，是學界對宏觀經濟核心問題的共識。推動國內消費需求總量的增加與層次的提升，才能為新興產業的發展、新科學技術的運用提供市場，為產業結構升級、新質生產力的培育提供內生動力，更好推動經濟的高質量發展，實現發展動能的轉化。

　　中國宏觀經濟研究院（國家發展和改革委員會宏觀經濟研究院）院長黃漢權：

　　把惠民生和促消費結合起來，全方位擴大內需，包括優化財政支出結構，提高資金使用效益，更加注重惠民生、促消費、增后勁，兜牢基層“三保”底線。通過多渠道籌集和安排資金，加大財政支出力度，形成對經濟增長的有力拉動。

　　中國消費市場正經歷著前所未有的結構性變革，不僅重塑著商業競爭格局，更預示著未來十年的增長機遇。

　　看懂消費趨勢的人，永遠領先時代半步。《讀懂大消費》精選了30多篇經濟界、理論界專家學者的前沿研究成果，內容既有宏觀的戰略分析，又有接地氣的政策解讀，不論是黨政機關干部，對經濟形勢、時政熱點感興趣的大眾讀者，還是金融投資從業者都適合閱讀。

　　推薦閱讀

　　《讀懂大消費》

　　張占斌 主編

　　湖南人民出版社

　　內容簡介：全書按照“為什么”“是什么”“怎么辦”的邏輯編排，分為上中下三篇，集中探討了提振消費的戰略背景、目標內涵與政策舉措，基本涵蓋了當前擴大內需戰略的方方面面，內容系統、結構清晰、布局合理，為廣大讀者準確認識和把握提振消費的深刻意義、科學理性開展高品質消費提供了參考讀本。