呂佩玲

　　“一帶一路”建設(shè)為地處絲綢之路經(jīng)濟帶黃金段的甘肅帶來了重要的發(fā)展機遇。古絲綢之路穿越甘肅長廊，是兩千多年來東西方之間最重要的陸路通道，是亞歐各國間政治、經(jīng)濟、文化交流的友誼橋梁，也是中西文明相互吸引、相互借鑒、相互滋潤的文明之路。作為古絲綢之路重鎮(zhèn)和“一帶一路”重要節(jié)點城市的蘭州，如何在絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)、華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中發(fā)揮重要的支撐、輻射和帶動作用呢？這里就蘭州的文旅融合和文化建構(gòu)談一點自己的思考。

　　一、蘭州城市形象的文化建構(gòu)與文旅賦能。文化是旅游的靈魂，旅游從本質(zhì)上來說就是一種文化體驗和文化消費，同時，旅游的過程也是文化傳播、文化體認的過程。蘭州是全國陸域版圖的幾何中心，是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)，有著悠久的歷史文化。不僅如此，蘭州作為黃河唯一穿城而過的省會城市——“黃河之都”，還有作為多民族文化匯聚之城的文化多樣性、作為移民城市的天然的開放性、作為現(xiàn)代工業(yè)城市的工業(yè)文明積淀，等等 。

　　那么，蘭州的城市形象到底是什么呢？提到蘭州會讓人首先聯(lián)想到什么？我想大多數(shù)人會說：黃河、《讀者》、牛肉面。“中國西北游，出發(fā)在蘭州”，就給人一種蘭州是一個過站的感覺，是西北游的出發(fā)地、集散地，后來，這句話被改成“中國西北游，相約在蘭州”就好了許多，至少多了一層意思，蘭州是旅游的目的地。

　　2013年，“黃河之都，金城蘭州”城市形象標志語發(fā)布，同時發(fā)布的還有蘭州城市形象標志：手寫體的“中國·蘭州”是力與美、熱情與能力的結(jié)合體；藍、黃、綠三色筆觸，構(gòu)成了“蘭”字造型，藍天、黃河和綠地，既象征天地人的和諧，又是蘭州兩山夾一河地貌的奔放寫意；“黃河母親”人文雕塑嵌入三色筆觸，并鏈接馬家窯彩陶紋飾，厚重的歷史、多彩的文化、奮發(fā)超越的現(xiàn)代形象、奔放的激情，使得現(xiàn)代與傳統(tǒng)相互包容，喧囂與寧靜相得益彰。可以說，這是蘭州人對蘭州城市精神、城市形象的文化自覺。盡管如此，這仍然是蘭州城市形象文化建構(gòu)的一個開始，因為吸引遠方人們向往、喜歡蘭州的理由還不豐滿，體系化的蘭州形象建構(gòu)、符號建構(gòu)還未完成，蘭州的形象營銷還遠遠不夠。因此，需要進一步挖掘蘭州的黃河文化、歷史文化、民族民間文化、紅色文化、工業(yè)文化等內(nèi)涵，賦能文化旅游和創(chuàng)意城市建設(shè)。

　　二、推進蘭州文旅融合的實現(xiàn)路徑。如何使蘭州真正發(fā)揮絲綢之路經(jīng)濟帶樞紐地和溝通橋梁作用，實現(xiàn)向東——向西的匯聚和吸附。如何讓蘭州成為大眾心目中的“詩與遠方”？最核心的還是用文化做底色，推進文化和旅游深度融合，著力打好絲綢之路牌、黃河文化牌、工業(yè)文化牌、移民文化牌、民間民俗文化牌、現(xiàn)代文化牌——《讀者》牌等。徹底突破“蘭州市”的空間布局，樹立“大蘭州”的發(fā)展思維，一是“省市同城化”的文旅資源要素整合，大力支持在蘭省屬文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二是蘭州、白銀、臨夏的文化旅游一體化發(fā)展；三是蘭州、西寧、銀川等省會城市形成協(xié)作聯(lián)盟，著力推進“甘、青、寧”西部旅游大環(huán)線和新陸海大通道等為代表的“一帶一路”國際旅游樞紐站平臺建設(shè)等。充分發(fā)揮文化旅游的對話、融通作用，不斷提升蘭州的國際化水平，不斷增強蘭州的文化力、創(chuàng)意力、吸附力、輻射力和營銷力。

　　——打好絲綢之路文化旅游牌。充分挖掘蘭州作為古絲綢之路重鎮(zhèn)所沉淀的絲綢之路多元文明的基因，整合歷史文化碎片和文化記憶，發(fā)揮對絲綢之路沿線各國人群的吸引，從而增進對話與交流，實現(xiàn)文化的融通和“人心相通”，最終實現(xiàn)“五通”。通過華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)和絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)為代表的 “一會一節(jié)”國際交流合作平臺建設(shè)，加快推進蘭州新區(qū)絲綢之路文化遺產(chǎn)博覽城、絲綢之路大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園、蘭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等建設(shè)，打造面向絲綢之路經(jīng)濟帶的文化旅游和民族文化等重點方向的教育培訓(xùn)，實現(xiàn)與絲綢之路沿線國家、與絲綢之路沿線國內(nèi)城市間的交流與合作。推動蘭州新區(qū)綜合保稅區(qū)與全國各口岸的大通關(guān)合作邁向新階段，形成蘭州自由貿(mào)易區(qū)。

　　——打好黃河文化旅游牌。蘭州是中華文化的重要發(fā)祥地之一，自古形成了多民族文化融合交匯、相互吸收、多元一體的特色地域文化。黃河穿城而過，給了蘭州這座城市特殊的氣質(zhì)。因此，挖掘博大精深的黃河文化，賦予“黃河之都”獨特的風情與魅力，對于蘭州的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。甘肅省《新時代甘肅融入“一帶一路”建設(shè)打造文化制高點實施方案》提出，實施黃河文化工程，創(chuàng)建國家黃河文化保護創(chuàng)新（蘭州）中心，把蘭州建設(shè)成為黃河文化展示區(qū)和文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。“黃河之都”的文化旅游業(yè)將由此迎來新的發(fā)展機遇。

　　——打好工業(yè)文化旅游牌。就蘭州城市的文化底色來說，是游牧文明、農(nóng)耕文明、工業(yè)文明交織而成，工業(yè)文明的色彩最為濃厚。奠定了中國工業(yè)基礎(chǔ)的“一五”期間的156個重點項目十多個落戶蘭州，極大地影響了蘭州的城市格局，成為城市文化的一部分。工業(yè)遺產(chǎn)見證了人類社會巨大的社會變革，記錄了普通勞動者難以忘懷的人生，凝聚了幾代人的情感和記憶，成為社會認同和歸屬感的基礎(chǔ)。工業(yè)色彩是蘭州這個城市的文化底色之一，因此，將“前工業(yè)文明”的遺存打造到城市文化格局中會形成城市的文化記憶，避免大城市“千人一面”的問題。利用工業(yè)舊廠房修建大型電商倉庫、智能化物流園、休閑娛樂設(shè)施、創(chuàng)意工場和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在工業(yè)遺址上建設(shè)工業(yè)遺產(chǎn)博物館和懷舊車站等工業(yè)旅游體驗空間，對于蘭州這樣一個有著上百年工業(yè)歷史的城市來說顯得尤為重要。

　　——打好民間民俗文化旅游牌。蘭州自古是一個多民族文化融匯的城市。內(nèi)涵豐富、多姿多彩的民間民俗文化沉淀了蘭州的歷史記憶和文化，已然成為蘭州人的精神家園。加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承，大力發(fā)展民族風情旅游、民俗旅游、民族民間民俗手工藝博覽、會展等，以建設(shè)絲綢之路非遺文化博覽中心為依托，打造“一帶一路”民族民俗文化旅游品牌。通過甘肅多彩的民族民間民俗文化吸引絲綢之路沿線的中亞、西亞國家的人們對絲路重鎮(zhèn)蘭州的關(guān)注，吸引國內(nèi)中東部游客來體驗、旅游。

　　——打好移民文化旅游牌。移民文化的發(fā)掘和文化認同的打造，會提升蘭州的對外吸附力和凝聚力。作為移民城市的蘭州，是一個容易被“五湖四海”認同的城市，因為蘭州匯聚了“五湖四海”的文化。挖掘并建構(gòu)蘭州的會館文化、商會文化等移民文化，喚起移民的文化認同以及移民輸出地的文化認同感和親近感，從而通過移民文化旅游營銷蘭州。

　　——打好現(xiàn)代文化旅游牌。蘭州是享譽海內(nèi)外的期刊品牌《讀者》的故鄉(xiāng)。創(chuàng)刊于1981年的《讀者》雜志，39年來，累計發(fā)行20多億冊，參與了國人文化價值觀的建構(gòu)、民族靈魂的重鑄，陪伴了幾代中國人的成長，被譽為“中國人的心靈讀本”，已經(jīng)成為人們的心靈伴侶，沉淀了大眾記憶和情懷。因此，充分發(fā)揮“讀者”品牌的文化影響力，支持讀者品牌開發(fā)戰(zhàn)略，加快建設(shè)“讀者印象精品街區(qū)”和文化空間“讀者小站”、“讀者書房”等，為數(shù)以萬計的《讀者》的讀者提供精神朝圣和文化體驗之旅，是蘭州文化旅游的題中之意。不僅如此，還可以通過“讀者”品牌的對外營銷，帶動蘭州的城市營銷。

　　（作者單位：讀者出版集團運營管理部）