原標題：“交響絲路”近者悅 “如意甘肅”遠客來

　　甘肅已成為廣大游客心向往之的“詩與遠方”

嘉峪關關城。

甘肅空中文化名片“飛天號”。

“交響絲路 如意甘肅”甘肅品牌赴外省營銷。

　　甘肅地域遼闊，自然風光優美，黃土高原、廣袤草原、茫茫戈壁、潔白冰川構成了一幅雄渾壯麗的畫卷，宛若一柄“玉如意”。2018年2月，在甘肅省旅游產業發展大會上，“交響絲路·如意甘肅”主題宣傳口號和文旅形象品牌正式提出。圍繞這一形象品牌，甘肅省文化和旅游廳因地制宜推進文化傳播和旅游推廣，不斷豐富宣傳營銷手段，不僅讓“交響絲路·如意甘肅”這張甘肅文旅名片享譽國內外，更讓甘肅成為游客心向往之的旅游目的地。數據顯示，2021年，甘肅省接待游客2.76億人次，實現旅游綜合收入1842.4億元，分別較2020年增長29.7%和26.6%，旅游市場恢復到2019年同期水平的73.7%和68.7%。

　　全面打響“交響絲路 如意甘肅”品牌形象

　　“交響絲路·如意甘肅”！這個品牌名稱，既能揭示甘肅省1600公里絲路四大文明交匯交融的內涵特質，表明絲路文化的開放性和國際性，“如意”更是中國傳統文化的象征。

　　打響甘肅文旅品牌，做好文旅宣傳推廣工作是講好甘肅故事、傳播甘肅聲音的重要組成部分。甘肅省文旅廳節會與宣傳推廣處處長孫森告訴記者，在文旅宣傳推廣工作實踐中始終圍繞中心、服務大局，全面落實國家旅游宣傳推廣精品培育工程，統籌開展宣傳營銷，著力推動宣傳推廣工作從理念、內容到形式、方法、手段等進行全方位創新，讓人民群眾得以更好地享文化、樂旅途、閱甘肅。

　　伴隨著“交響絲路·如意甘肅”這張文旅燙金名片的不斷淬煉，在“一帶一路”倡議下應運而生的絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和敦煌行·絲綢之路國際旅游節（簡稱“一會一節”），被文旅部譽為文旅融合的典范，入選全國國內旅游宣傳推廣典型案例，也成為甘肅搶抓“一帶一路”機遇，構建敦煌文化制高點，打造絲路旅游樞紐站的最大平臺和重要抓手。

　　與此同時，甘肅文旅巧借重大事件開展宣傳營銷，講好甘肅文旅故事，傳播甘肅文旅聲音，從2018年起率先在全國文旅系統策劃開展“豐收了·游甘肅”冬春文化旅游惠民系列活動，讓廣大農民朋友分享文旅成果，實現“富了口袋富腦袋”。如今已連續四年組織舉辦“豐收了·游甘肅”系列活動，成為響應中國農民豐收節的一個特色鮮明的文化符號，先后榮獲“2018中國旅游影響力營銷推廣活動Top10”大獎和“2020年度中國旅游影響力品牌案例”。

　　多年來，甘肅省文旅廳采取聯袂舉辦“一會一節”，組織開展“豐收了·游甘肅”“聯通陸海絲·助推雙循環”——甘肅文旅“環西部火車游”“搭建絲路快線·加快引客入甘”等系列主題宣傳推廣活動，年均組團開展10余次大型文旅宣傳推廣活動，實施精準營銷，強化品牌引領，有效提升甘肅文化旅游的知名度、美譽度和影響力。

　　經過合力營銷，“交響絲路·如意甘肅”這張統領甘肅文化旅游整體形象的名片，知名度逐年提升，榮登“2018年度博鰲旅游獎——年度傳播口號榜”，精心打造的《交響絲路·如意甘肅》文化旅游宣傳片，更是榮獲“2019年度博鰲國際旅游獎年度宣傳片榜（形象片榜）大獎”，并入選首屆全國旅游公益廣告作品。

　　品牌推動 “環西部火車游”串起旅游黃金線

　　以往的普通列車都是“火車繞著景點過”，“環西部火車游”品牌列車真正實現了讓“火車朝著景點開”。

　　“環西部火車游”品牌列車是由甘肅省文旅廳與中國鐵路蘭州局集團公司于2018年4月聯合推出，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，以深化旅游業供給側結構性改革為根本動力，堅持“交旅融合驅動、政企合作共建、多元宣傳營銷、市場經營運作”的合作模式延伸火車服務，將景點、游客和旅行社串聯、融合起來打造的“鐵路+文化旅游”精品旅游專列。

　　甘肅蘭鐵國際旅行社有限公司黨委書記、董事長符慶忠表示，“環西部火車游”不僅將旅游專列包裝打造成辨識度極高的流動的甘肅文旅“博物館”“展銷廳”，而且將賓館、酒吧、書吧、餐廳和文藝娛樂等服務元素融入品牌列車，具有“一條線路串多點、夕發朝至省時間、快進慢游愜意行、全能滿足吃住行游購娛”等特點，更加突出“慢游、靜修、頤養”的西部旅游產品品質特色，與乘坐汽車和飛機等旅游公共交通工具相比，“環西部火車游”旅游專列的交通優勢、安全優勢、體驗優勢更加明顯，被稱為“陸上郵輪”。

　　蘭州宋女士是“環西部火車游”的“鐵粉”，坐著火車去甘肅境內很多地方游玩過。她說，“環西部火車游”專列能夠滿足乘客多元化的旅行需求，甘肅各市州的歷史文化、旅游資源、非遺產品濃縮于各車廂內，這種沉浸式體驗非常棒。乘客透過車窗還可欣賞湖泊草原、霧海杉林、戈壁沙漠等風景，令人心曠神怡。

　　作為西部省份特色旅游產品，“環西部火車游”自2018年開行以來，已在引客入甘、品牌打造、效益增收、客發增量和服務文旅產業發展等方面取得顯著效果，特別是由甘肅省文旅廳2020年后半年牽頭跨省跨界聯合開展的“聯通陸海絲·助推雙循環”——甘肅文旅“環西部火車游”主題推廣活動，更讓“環西部火車游”品牌知名度和影響力蔓延全國文旅系統，引起業界好評如潮。數據顯示，自2018年至2021年，“環西部火車游”累計開行專列178列，組織游客15.67萬人，實現旅游收入1.37億元。

　　今年6月，由省文旅廳與平涼市政府、中國鐵路蘭州局集團合作推出的“環西部火車游·崆峒號”品牌列車，從蘭州出發至平涼每周往返運行一趟，不僅打造了交旅融合的“平涼樣板”，也為促進全省文旅市場持續回暖、“引客入平”發揮了積極作用。

　　航旅融合 搭建“空中快線”實現“快進慢游”

　　隨著大眾旅游時代到來，“快進慢游”成現代旅游新趨勢。

　　近年來，甘肅省文旅廳堅持把推進航旅融合發展擺在重要位置，與航空企業的密切合作打造“航空+旅游”新產品，加快構筑“快進慢游”交通網絡，多措并舉破解“旅長游短”難題。

　　2021年7月16日，由甘肅省文旅廳聯合浙江長龍航空冠名打造的“飛天號”“如意號”飛機降落在蘭州中川國際機場，這兩架飛機作為甘肅文化旅游的空中名片，通過浙江長龍航空遍布國內、通達亞洲的航線網絡，不僅讓更多國內外游客領略了“交響絲路·如意甘肅”的獨特魅力，更以航旅融合的獨特方式為甘肅文化旅游助力加分。“飛天號”“如意號”飛機自首航至今，已累計執飛1582架次，品牌曝光量超過4000萬人次。

　　不僅如此，自2021年以來，甘肅省文旅廳還先后組團赴湖北恩施、浙江杭州、江蘇南京舉辦“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”“搭建絲路快線·加快引客入甘”等系列航旅融合主題推廣活動，政企合力打造“快進慢游、南來北往、寒來暑往”的空中絲綢之路快線。同時，重點圍繞促進東西部協作、打造“一帶一路”最美航線、推進省內支線串飛等方面，與浙江長龍航空有限公司等國內大型航空公司開展全方位合作，為全省“十四五”航旅融合發展注入了源源不斷的動力。

　　值得一提的是，2022年4月28日，由甘肅省文旅廳牽頭聯合張掖、慶陽、敦煌市政府實施，浙江長龍航空公司執飛的“蘭州-張掖-敦煌、蘭州-慶陽”旅游串飛航線正式開通，我省重點旅游城市支線串飛也從愿望變成了現實。浙江游客鄒女士深有感觸地說，以前她到甘肅旅游在中轉上要耗費大量時間，自從可以從出發地乘包機入甘游，明顯感覺耗費在路途上的時間少了，有更充裕的時間細細欣賞大漠戈壁、七彩丹霞等美景，旅游體驗感更好了。

　　隨著“交響絲路·如意甘肅”旅游品牌日益響亮，甘肅的知名度和影響力明顯提高，“近者悅、遠者來”的“引客入甘”氛圍蔚然成風，近年來，先后被國際權威旅游指南《孤獨星球》評選為2017亞洲十大最佳旅游地第一名，榮登《紐約時報》“2018全球必去的52個目的地”榜單，“2020中國國家旅游年度臻選自駕旅游目的地”等系列殊榮接踵而至，已成為廣大游客心向往之的“詩與遠方”。

　　奔流新聞·蘭州晨報記者 夏苗